Tecnologia imersiva acelera vendas no mercado imobiliário e ganha espaço no Nordeste

Pesquisa mostra crescimento nas vendas de imóveis na região em 2025 e digitalização como motor de eficiência comercial

O mercado imobiliário do Nordeste brasileiro vive um momento de expansão acompanhado por um processo acelerado de digitalização das estratégias de venda, especialmente nos segmentos popular e de médio padrão. Dados recentes mostram que, no acumulado de 2025 até setembro, as capitais nordestinas — incluindo Fortaleza (CE), João Pessoa (PB), Maceió (AL), Recife (PE) e Salvador (BA) — registraram crescimento expressivo nas transações de imóveis, com forte desempenho agregado nas principais cidades da região.

Segundo análises do Índice de Demanda Imobiliária (IDI Brasil), o Nordeste assumiu papel de destaque no cenário nacional durante 2025, com Fortaleza liderando o ranking de atratividade imobiliária e outras capitais apresentando saltos significativos na demanda por moradia urbana.

Nesse contexto de crescimento, incorporadoras e imobiliárias na região começam a incorporar tecnologias digitais avançadas para ganhar eficiência comercial e reduzir o tempo entre o lançamento e o fechamento das vendas. Ferramentas como tours virtuais, simulações tridimensionais e recursos baseados em inteligência artificial têm sido adotadas como alternativas ou complementos aos estandes físicos tradicionais, permitindo que o comprador conheça o imóvel de forma remota, com alto nível de detalhamento e personalização.

Pesquisas acadêmicas internacionais mostram que o uso de experiências virtuais no processo de venda pode reduzir quase pela metade o tempo em que um imóvel permanece no mercado, acelerando a tomada de decisão do comprador. Esse tipo de tecnologia tem se mostrado especialmente relevante em um contexto de maior competição entre empreendimentos e de clientes cada vez mais informados e exigentes, que buscam agilidade e previsibilidade na jornada de compra.

Segundo Daniel Bergoce, especialista em tecnologia aplicada ao mercado imobiliário, a digitalização da experiência de venda deixou de ser apenas uma ferramenta de marketing para se tornar um elemento estratégico do negócio. “A experiência virtual antecipa a percepção de valor do imóvel e reduz incertezas, o que impacta diretamente a velocidade das vendas e a eficiência financeira do projeto”, afirma.

Bergoce destaca que a possibilidade de visualizar ambientes em alta definição, simular iluminação natural, testar diferentes acabamentos e reorganizar layouts em tempo real amplia o engajamento do comprador e permite decisões mais assertivas, inclusive em imóveis de alto valor. Em mercados internacionais, esse modelo já viabiliza a comercialização de unidades antes mesmo do início das obras, reduzindo custos operacionais e riscos para as incorporadoras.

No Nordeste, onde o aquecimento do mercado tem sido impulsionado tanto por programas habitacionais quanto pelo fortalecimento das economias urbanas costeiras, a tendência é que soluções digitais avancem também no segmento de lançamentos residenciais e condomínios de médio e alto padrão. Analistas do setor avaliam que a combinação entre demanda aquecida, busca por eficiência e evolução tecnológica deve consolidar novas práticas comerciais nos próximos anos.

A transformação digital no mercado imobiliário nordestino aponta para uma mudança estrutural na forma de apresentar e vender imóveis. Mais do que substituir visitas presenciais, as experiências virtuais passam a integrar o processo de decisão como ferramenta central, redefinindo padrões de venda e reposicionando a região dentro de uma tendência global de modernização do setor.