Dia do Refil: Natura é líder em refis de cosméticos nos lares brasileiros e detém mais da metade da participação de mercado
Com 55% de market share, marca é capaz de reduzir o uso de plástico em até 85%, atendendo à busca por consumo inteligente, economia e praticidade
Desde que introduziu os primeiros produtos cosméticos refiláveis no Brasil, em 1983, a Natura vem ampliando o acesso e a cultura de reutilização de embalagens no país. Como reflexo de mais de quatro décadas de inovação, a companhia consolida sua posição como a fabricante líder em refis nos lares brasileiros, segundo levantamento da Worldpanel by Numerator.
O levantamento evidencia a liderança da marca e a solidez no setor: a Natura detém 55% de market share em valor na categoria de refis de higiene e beleza no Brasil. Na prática, a cada R$2 gastos com refis de cosméticos no País, pelo menos R$1 é destinado a produtos da Natura.
A expansão do uso de refis no Brasil passa pela atuação das Consultoras de Beleza da Natura, que têm papel central na conscientização dos consumidores. Em 2025, o canal de venda direta respondeu por 76% das vendas de refis da marca. Durante o processo de recompra, elas incentivam os clientes a optarem pelos refis ao destacar benefícios econômicos e ambientais.
Esse desempenho mercadológico também está diretamente conectado à compreensão do que é relevante para o cliente no atual cenário macroeconômico nacional. Diante disso, linhas da Natura, como Ekos, Tododia e Chronos ganham cada vez mais espaço nas casas dos brasileiros, com especial destaque para o volume de consumo nas categorias de Cuidados para o Corpo e Desodorantes.
Atualmente, 90% das embalagens da companhia são recicláveis, refiláveis ou compostáveis, com a meta pública de chegar a 100% até 2030. As versões em refil da Natura são capazes de reduzir o uso de plástico em até 85%.
Fonte: Worldpanel by Numerator | Painel de Consumidores – Penetração | Total Refil | Total Brasil | Total Cross Category CFT (Sabonetes, Creme Facial, Creme Corporal e Óleo Corporal, Desodorantes, Cabelos, Perfumaria, Maquiagem, Proteção Solar e Produtos para Barba).
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira líder em beleza e cuidados pessoais na América Latina. É a companhia de melhor reputação do Brasil e a mais responsável em ESG pelo ranking Merco há 12 anos consecutivos. Há mais de 25 anos, por meio do relacionamento com comunidades extrativistas na Amazônia, a Natura é pioneira no uso cosmético de bioativos da sociobiodiversidade brasileira. Hoje, essa atuação gera benefícios para milhares de famílias e contribui para conservar 2,2 milhões de hectares de floresta. A Natura foi a primeira companhia de capital aberto a receber, em 2014, a certificação de Empresa B pelo B Lab, organização que reconhece globalmente negócios que combinam a geração de lucro ao impacto socioambiental positivo. Com operações em 8 países na América Latina, os produtos da marca podem ser adquiridos através das mais de 3 milhões de consultoras na região, via e-commerce, aplicativo Natura, ou nas mais de mil lojas. Para mais informações, visite www.natura.com.br ou acesse os perfis da empresa nas redes sociais: LinkedIn, Facebook e Instagram.
