Grupo São Luiz lança campanha do centenário com espetáculo musical que emociona e conecta gerações

Musical marca abertura das comemorações pelos 100 anos da empresa

O Grupo São Luiz deu início às comemorações de seu centenário com uma noite simbólica e emocionante. O lançamento oficial da campanha dos 100 anos aconteceu em um espetáculo musical realizado no Teatro do RioMar Fortaleza, reunindo colaboradores e fornecedores para celebrar a trajetória construída ao longo de um século no mercado cearense.

Com direção artística de Giovana Bezerra, o musical Gerações São Luiz foi pensado como uma experiência sensível e envolvente, conectando passado, presente e futuro do Grupo São Luiz. A narrativa valorizou a história da empresa, da família fundadora e das pessoas que ajudaram a construir o negócio ao longo de 100 anos, reforçando os valores da marca.

“A ideia de fazer um musical surgiu para contar a história das gerações e dos valores construídos até aqui passando pela história da família, da empresa, que merece ser conhecida por todo mundo, pelos fornecedores, pelos colaboradores, pelos clientes também. As pessoas merecem saber e entender o que faz o São Luiz ser o que ele é hoje, a partir dos valores e dessa sensação de pertencimento também”, explica Giovana. 

O musical contou com participações especiais de nomes como Marcos Lessa e Phelipe Carvalho, além da presença de uma orquestra formada por 16 músicos. Ao todo, mais de 50 profissionais estiveram envolvidos na produção, entre artistas, músicos e equipe técnica.

O espetáculo marca o início da Campanha do Centenário do Grupo São Luiz, que será desenvolvida ao longo de todo o ano de 2026. A iniciativa reúne uma série de ações voltadas para colaboradores, clientes e fornecedores, reforçando a trajetória da empresa e projetando seus próximos passos.

Entre as iniciativas previstas estão ações de comunicação no ponto de venda, campanha de colecionáveis e produção de uma websérie institucional. 

“O planejamento para celebrar os 100 anos foi construído coletivamente, assim como tudo o que fazemos no São Luiz, para que a entrega faça sentido dentro de um mesmo propósito. Desde a concepção do conceito da campanha até a definição das ações, o planejamento foi pensado de forma estratégica, respeitando a história do São Luiz e, ao mesmo tempo, preparando a marca para os próximos anos. É uma campanha que traduz quem somos hoje e onde queremos chegar”, explica Ana Luiza Ramalho, diretora de marketing do Grupo São Luiz. 

Uma das entregas já realizadas dentro do movimento dos 100 anos foi a atualização da marca de varejo, que passou a se chamar São Luiz Supermercado. A nova identidade estreou em 2025, com a inauguração da loja da Antônio Sales, marcando um reposicionamento alinhado ao momento histórico vivido pela empresa.

A campanha do centenário parte de um conceito que conecta passado, presente e futuro, destacando valores como solidez, resiliência e continuidade. A proposta é reconhecer a trajetória construída ao longo de um século, ao mesmo tempo em que reafirma a confiança no crescimento do negócio e na relação construída com diferentes públicos.

Ao longo de 2026, as ações do centenário serão distribuídas em diferentes frentes e canais, fortalecendo o relacionamento com colaboradores, ampliando a experiência dos clientes e valorizando as parcerias com fornecedores que fazem parte da história do São Luiz.

Sobre o Grupo São Luiz

A história do Grupo São Luiz teve início em 1926, quando Luiz Melo fundou uma pequena loja de atacado, a Casa São Luiz. Em 1967, com a morte do Sr. Luiz, coube ao seu filho João Melo, que já trabalhava na empresa, a tarefa de gerir o negócio herdado pelo pai. O Sr. João, como passou a ser conhecido por seus funcionários, logo começou a remodelar os padrões da empresa. Assim, em 1972, entrou no ramo de varejo e inaugurou a primeira filial do Mercadinhos São Luiz, na Avenida Santos Dumont, em Fortaleza. Era um líder diferenciado, e acreditava que o sucesso da empresa dependia, antes de qualquer outra coisa, da felicidade de seus clientes, dos parceiros e, principalmente, de “seu pessoal”, os colaboradores. O tempo tratou de mostrar que sua fórmula estava correta.

O que começou como uma pequena loja foi crescendo em popularidade e, consequentemente, em qualidade, quantidade e tamanho. Com muito trabalho e dedicação de sua equipe, o São Luiz inaugurou novas filiais. Além do Mercadinhos São Luiz, o grupo tem também as bandeiras Mercadão, as lojas de descontos, e Mini, que remete ao início da história através do formato dos minimercados de vizinhança. Atualmente são mais de 30 lojas, distribuídas majoritariamente na capital, mas com unidades também em outras regiões do estado, como Crato, Juazeiro do Norte e Sobral.